In collaborazione con l'artista Marie Nova (
@wanderfeeds) e la set designer Ksenia Kukushkina (@
kukushkina.ksenia), le donne dietro questi brand hanno sviluppato un concetto per l'installazione 'Girl Alone'. Come punto di partenza è stata esaminata l'installazione di Tracy Emin 'My Bed' (1998). Il letto di un'artista femminile in uno stato molto spettinato ha guadagnato un'enorme attenzione dai media. Anche se 'My Bed' consisteva semplicemente in oggetti accumulati nella stanza di Emin nel suo punto più basso, un disordine funzionale di oggetti di uso quotidiano raramente spaventerà una donna contemporanea che sta cercando di fare di tutto (e spesso con successo).
Il dialogo di questo progetto collaborativo insiste sull'idea che le giovani donne stanno imparando a gestire il carico mentale, si prendono cura della loro salute mentale, del corpo e dell'ambiente circostante. L'installazione suggerisce che la ragazza moderna costruisce una comunità intorno a lei, sostiene i suoi giovani amici, le piccole imprese e gli artisti in cui conosce e crede. Questo spazio propone una nozione più sana di "Ragazza sola", in cui lo stile di vita di una giovane donna è ancora influenzato dal divario di genere e dal carico mentale, ma è abbastanza intelligente da tirare fuori tutte le risorse per gestire entrambi.